Открытая школа

Урок коммуникаций № 35. Как выстроить доверие с аудиторией через контент и устойчивые коммуникации

16 августа / сб. 14.00

Доверие — это готовность жертвовать деньги, время и внимание

Люди принимают решение о пожертвовании на основе того, верят ли они организации и её истории. Но если коммерческие компании могут использовать скидки и акции, то НКО строит доверие на основе ценностей и смыслов.

Как выразить эти ценности через контент 16 августа на уроке «Как выстроить доверие с аудиторией через контент и устойчивые коммуникации» расскажет Лера Киселёва. И не просто расскажет, а разберёт конкретные кейсы и поможет сформулировать и донести идею доверительного контента, которая сработает именно для вашей аудитории. Всё это — в уютном летнем дворике Среды своих, если не помешает погода.

Что в программе?

На уроке Лера объяснит и покажет:
→ как говорить не только о фонде, но и о людях, которые жертвуют или помогают НКО
→ как раскрыть принцип «я вас слышу» через контент
→ как применить формулу доверительного контента (польза от вашей работы + реальные кейсы)
→ как оптимизировать работу с контентом, если ресурсы ограничены
→ как примеры удачных коммуникаций социальных проектов можно применить в своей инициативе

В практической части урока участники разделятся на группы и продумают анонс спецпроекта НКО. Подберут нужные по tone of voice формулировки и призыв к действию, решат, где этот контент разместить.

Этот урок — часть летней программы Среды своих «Без отпуска». В рамках этой программы каждый может найти мероприятие по душе — и провести лето с пользой и удовольствием, даже если в нём не нашлось места отпуску.

Особый опыт спикера

Лера — практик. Она руководила маркетингом в SETTERS EDUCATION, развивала маркетинговые коммуникации в Британской высшей школе дизайна, руководила маркетингом и PR в Высшей школе урбанистики НИУ ВШЭ. Сейчас Лера — соосновательница маркетингового бюро sparks bureau и автор телеграм-канала «флоу».

Присоединяйтесь к команде Среды своих, если вы, как и мы, работаете без отпуска — ведь это не значит, что от лета нельзя получать удовольствие.

Мероприятие прошло

Кто проводит

Лера Киселёва

Сооснователь sparks bureau, экс-руководитель маркетинга в SETTERS EDUCATION

Для кого?

руководителей и спикеров НКО

специалистов по партнёрствам и фандрайзингу

PR-специалистов

всех,

кому важно презентовать инициативы

Это мероприятие открыто для всех, но требует регистрации. И помните, что всегда есть возможность стать резидентом

Мероприятие прошло

Это событие входит в серию уроков,
так что можно записаться
и на следующие

5 августа / вт. 11.00

Как выиграть грантовый конкурс «в/месте» фонда «Школы мира» и создать устойчивую образовательную инициативу

Екатерина Вишневская

Менеджер проектов фонда «Школы мира», продюсер грантового конкурса «в/месте»

Мероприятие прошло

12 августа / вт. 17.00

Зачем НКО исследования и как их проводить: рассказывают социологи

Юлия Скокова

Руководитель Ver.Sia Lab, кандидат социологических наук

Ирина Краснопольская

Эксперт Ver.Sia Lab, PhD

Мероприятие прошло

16 августа / вт. 17.00

Как создавать искренние партнёрства: опыт Силы ветра

Адель Исхакова

Руководитель спецпроектов в Силе ветра, продюсер проекта «Трансатлантика»

Мероприятие прошло

21 августа / чт. 11.00

«Привет, чем вы занимаетесь?» Как установить контакт и наладить партнёрскую коммуникацию

Артём Гусев

Основатель бюро Глагол, организатор конференций TEDx

Мероприятие прошло

Становитесь

резидентом если работаете в НКО

или занимаетесь
социальными проектами

или приходите в гости

Тарас Скулов

Спикер

партнёр и диджитал-директор группы компаний Philin Philgood

Даниил Филин

Спикер и партнёр спецпроектов

сооснователь образовательного проекта most creative camp

Анастасия Бабичева

Куратор образовательных программ Среды своих

директор фонда SILSILA, волонтёр со стажем 15 лет, основательница волонтерских программ

Юрий Киселёв

Управляющий пространством

Ксения Онопко

Спикер

руководитель программы «Помощь медицинским и социальным учреждениям» Благотворительного Фонда Константина Хабенского

Ася Дунаевская

Куратор проектов

Настя Каменская

Спикер

шеф-редактор «РБК Стиль»

Евгения Белотелова

Спикер и консультант модулей

управляющий партнёр группы компаний Philin Philgood

Мариам Маргарян

Спикер и эксперт модулей

эксперт по привлечению ресурсов для социальных проектов, старший преподаватель курса «Интегрированные коммуникации в НКО» в НИУ ВШЭ

Татьяна Апатова

Спикер

директор благотворительного фонда «Правмир»

Кемал Тарба

Эксперт модулей

директор по коммуникациям фонда «Обнаженные сердца»

Даниил Краморов

Эксперт модулей

директор фонда «Ночлежка». Победитель конкурса «Forbes» 30 до 30.

Рами Эль-Лулу

Руководитель студий

Константин Михайлов

Куратор видеостудии

Ольга Сорина

Эксперт модулей

клинический психолог, организационный консультант, специалист по вопросам профессионального стресса, автор книги «Так можно: не выгореть, помогая другим», C 2015 года занимается проблемой выгорания в социально-ориентированной деятельности.

Елена Мартьянова

Спикер

директор благотворительного фонда «Онкологика», экс-директор фонда помощи хосписам «Вера». Участвовала в разработке и запуске проектов «Дети вместо цветов», «С «Верой» в музей», «Сейчастье», «Жить (не) страшно» (онлайн-лекторий в партнерстве с Level One), забега «Дедов Морозов» (в том числе в онлайн-формате), акции «Жизнь на всю оставшуюся жизнь».

Екатерина Дементьева

Эксперт модулей

бывший главный редактор «Афиши Daily», руководит редакцией, отвечающей за спецпроекты и видео в соцсетях в Яндексе

Анна Португалова

Резидент и спикер

член совета фонда «Синдром любви»

Анжела Ленцова

Куратор сервиса

Егор Рафиков

Спикер

автор телеграм-каналов «Капитан Грантов» и «Капитан Грантов — Global», продакт-менеджер платформы гранты.рф

Виктория Вяхорева