Открытая школа

Урок стратегии № 17. От догадок к данным: как НКО провести исследование своими силами

29 октября / чт. 17.00

У сотрудников НКО регулярно возникают вопросы, на которые не всегда есть очевидный ответ: как привлечь новых доноров? Что действительно нужно аудитории? Что изменить в программе, чтобы она приносила больше пользы?

Опыт команды и собственные предположения помогают принимать решения, но не всегда дают полную картину. Исследование помогает проверить гипотезы, лучше понять ситуацию и найти ответы на конкретные вопросы.

На уроке Юлия Калугина расскажет, как НКО подходить к исследованиям: от постановки вопроса до обработки результатов. Разберём три подхода: кабинетные исследования, глубинные интервью и опросы — и посмотрим, в каких ситуациях каждый из них помогает получить необходимые данные.

Узнаем:
→ как сформулировать исследовательский вопрос и выбрать подход под конкретную задачу
→ как самостоятельно провести кабинетное исследование: искать лучшие практики, изучать тренды и анализировать опыт других организаций
→ как подготовить глубинные интервью с аудиторией и экспертами и понять, что делать с полученными ответами
→ как обработать результаты и превратить их в выводы, которые помогут принимать решения

В конце занятия соберём понятный алгоритм — от первого вопроса до анализа результатов. И поговорим о том, почему даже небольшое исследование поможет увидеть задачу с другой стороны.

Кто проводит

Юлия Калугина

Руководитель департамента коммуникаций и стратегического консалтинга в Philin Philgood. Спикер конференции «Технологии добра» Совкомбанка, член экспертного совета акселератора цифровых коммуникаций «Стань заметным» и член жюри Silver Mercury. В 2024 году окончила Британскую высшую школу дизайна по направлению «Маркетинг и бренд-менеджмент». Лидировала команду проекта Skillbox, который получил 9 из 12 наград и номинацию «Проект года».

За время работы Юлия вела проекты по запуску акселератора цифровых коммуникаций «Стань заметным» Фонда целевого капитала «Истоки», федеральной информационной кампании «Редкое искусство помогать», платформы «Ozon Забота», а также участвовала в разработке программной стратегии фонда помощи пожилым людям «Внуки».

Для кого?

руководителей и фандрайзеров НКО

которым нужно принимать решения на основе данных

специалистов по диджиталу и коммуникациям

которые хотят лучше понимать свою аудиторию и проверять идеи

менеджеров и координаторов проектов

которым нужно исследовать рабочие вопросы и находить решения

Это мероприятие открыто для всех, но требует регистрации. И помните, что всегда есть возможность стать резидентом

Оставить заявку

Становитесь

резидентом если работаете в НКО

или занимаетесь
социальными проектами

или приходите в гости

Тарас Скулов

Спикер

партнёр и диджитал-директор группы компаний Philin Philgood

Даниил Филин

Спикер и партнёр спецпроектов

сооснователь образовательного проекта most creative camp

Анастасия Бабичева

Куратор образовательных программ Среды своих

директор фонда SILSILA, волонтёр со стажем 15 лет, основательница волонтерских программ

Юрий Киселёв

Управляющий пространством

Ксения Онопко

Спикер

руководитель программы «Помощь медицинским и социальным учреждениям» Благотворительного Фонда Константина Хабенского

Ася Дунаевская

Куратор проектов

Настя Каменская

Спикер

шеф-редактор «РБК Стиль»

Евгения Белотелова

Спикер и консультант модулей

управляющий партнёр группы компаний Philin Philgood

Мариам Маргарян

Спикер и эксперт модулей

эксперт по привлечению ресурсов для социальных проектов, старший преподаватель курса «Интегрированные коммуникации в НКО» в НИУ ВШЭ

Татьяна Апатова

Спикер

директор благотворительного фонда «Правмир»

Кемал Тарба

Эксперт модулей

директор по коммуникациям фонда «Обнаженные сердца»

Даниил Краморов

Эксперт модулей

директор фонда «Ночлежка». Победитель конкурса «Forbes» 30 до 30.

Рами Эль-Лулу

Руководитель студий

Константин Михайлов

Куратор видеостудии

Ольга Сорина

Эксперт модулей

клинический психолог, организационный консультант, специалист по вопросам профессионального стресса, автор книги «Так можно: не выгореть, помогая другим», C 2015 года занимается проблемой выгорания в социально-ориентированной деятельности.

Елена Мартьянова

Спикер

директор благотворительного фонда «Онкологика», экс-директор фонда помощи хосписам «Вера». Участвовала в разработке и запуске проектов «Дети вместо цветов», «С «Верой» в музей», «Сейчастье», «Жить (не) страшно» (онлайн-лекторий в партнерстве с Level One), забега «Дедов Морозов» (в том числе в онлайн-формате), акции «Жизнь на всю оставшуюся жизнь».

Екатерина Дементьева

Эксперт модулей

бывший главный редактор «Афиши Daily», руководит редакцией, отвечающей за спецпроекты и видео в соцсетях в Яндексе

Анна Португалова

Резидент и спикер

член совета фонда «Синдром любви»

Анжела Ленцова

Куратор сервиса

Егор Рафиков

Спикер

автор телеграм-каналов «Капитан Грантов» и «Капитан Грантов — Global», продакт-менеджер платформы гранты.рф

Виктория Вяхорева